长达三周的双11预热已经过半，除了史上最复杂的“省钱”攻略，各大电商平台在营销上的明争或者暗战，成了另一条值得关注的“风景线”。
不约而同的是，在各家电商平台眼花缭乱的营销策略中，京东、天猫、唯品会相继选择了“联盟”或者“天团”的形式，比如京东推出的#挑好物联盟#、天猫推出的#买手天团#，还有唯品会低调推出的#正品鉴定天团#。
在这场赛前的流量争夺战中，品牌联动、社交媒体、自身KOL等成了电商营销的主角，也增加了更多的看点。
同时瞄准“天团”，天猫和唯品会有何不同？
如果说京东的“挑好物联盟”还仅限于和百度、爱奇艺、搜狗等公司的品牌联动，天猫与唯品会的“天团”无不覆盖了明星或KOL，特别是同样是“天团”的命名，在双11这个时间点前，更倾向于将这两家进行对比。
天猫的“买手天团”始于2015年，主要以明星为主；在2016年的双11期间，天猫为“买手天团”新增了环球、博物、什么值得买等媒体或机构；而在今年的买手天团中，在明星资源外，还包括关爱八卦成长协会、深夜徐老师等100名微博大V。
