早在去年的双11期间，蘑菇街、京东等电商平台就开始在微信小程序上集结火力，“小程序电商”也成为过去一年中讨论最多的电商话题，电商平台、公众号大V、品牌零售商乃至淘宝网红，纷纷开始将阵地向微信小程序转移，打起了智慧零售的主意。
有了去年的教训，阿里势必会有所防备，比如支付宝同样上线了小程序功能，双11期间的活动策划也覆盖到了线下零售。但在今年双11期间，倒向微信小程序的却是一大波头部的品牌商。
优衣库在小程序中上线了“热力11狂欢购”，会员微信扫码可以领取220元礼券包，以及门店同款同价、ALEXANDER WANG设计师合作款提前抢购、门店自提、门店直送等一系列针对小程序的活动；
Zara在官方微信小程序中开启了双11提前预售，并推出了精选商品低至5折等双11购物福利；
杰克琼斯的母公司绫致时装在小程序中上线了扫码领券、分享集赞、24小时心跳抢单、微信支付满减等活动，品牌包括杰克琼斯、ONLY、SELECTED、VEROMODA等。
