2019年初,小米手机董事长雷军在知乎关注了一个问题:同样是国产手机,为什么华为是民族品牌,而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?如今2019年即将过去,雷军的困惑会有答案吗?
要回答这个问题首先要弄明白,雷军心里为什么有那么强的“民族骄傲”执念!1987年,18岁的雷军考上了武汉大学,在大学里雷军偶然读到了一本书《硅谷之火》,讲得是苹果创始人乔布斯的故事。雷军后来回忆,看完这本书,他心里的火彻底被激发出来,激动得整晚睡不着觉,绕着操场走了一圈又一圈。然后年轻的雷军立下一个梦想:一定要创办一家伟大的企业。
发奋读书的雷军仅用2年就修完了大学课程的全部学分,甚至还完成了大学的毕业设计。1992年,大学毕业后的雷军加入中国最牛的软件公司金山软件。5年后雷军当上金山软件的总经理,时年28岁。当年刚创办阿里巴巴的马云去找雷军拉投资,还被雷军怀疑是骗子轰出门去。2007年金山软件在香港上市,半年后,雷军辞职。雷军心里明白,金山的市值撑不起他心里伟大企业的梦想。
辞职后的雷军做了一段时间的天使投资人,并且获利颇丰,先后成功投资了UC、YY、迅雷等公司。虽然已经实现了财务自由,但雷军还是不甘心。2009年雷军40岁生日,他对老上司老朋友金山创始人求伯君说,我的梦想还没有实现。2010年,雷军成立了小米公司。这一次,他把目标瞄准了智能手机。
彼时智能手机的风潮正席卷全球,苹果和谷歌携iPhone手机和安卓系统横扫各大手机霸主,昔日王者诺基亚和摩托罗拉不堪一击。小米手机正赶上了智能手机的春天,借助创新的互联网模式,小米手机大获成功,短短几年里成为国内首屈一指的智能手机品牌。如果没有后来华为手机的崛起,雷军想必不会有任何遗憾了。
华为打算做智能手机比小米还晚2年,2012年华为把业务分为三大块,运营商业务、企业服务和消费者业务,其中消费者业务由余承东扛大旗。余承东上任之初,为华为手机定下了7个目标,如今除了手机销量受美国打压没有完成世界第一的目标,其他的都圆满完成了。
今年美国特朗普对华为的打压让华为的国民度再上一个新台阶,更多人认可华为喜欢华为,把购买华为的产品当成“爱国”象征。其实在雷军心里,把小米做成民族品牌正是雷军求之不得的。2017年小米发布第一款澎湃S1芯片,宣传口号就是“冉冉中国芯”。2018年初,国货风潮初起,雷军在小米手机发布会上把小米称为“新国货”。
但是令雷军尴尬的是,澎湃S1芯片第一款之后就开始“难产”,传说中的澎湃S2至今看不到踪影。标榜“新国货”的小米手机在国内销量大跌,2019年第三季度国内的销量仅是华为手机的五分之一。
回到雷军的困惑,为什么华为是民族品牌,小米就不能是民族骄傲呢?什么是民族品牌?就是让国人提起这个品牌就觉得脸上有光,有自信。以这样的标准,苹果是美国的民族品牌,三星是韩国的民族品牌,索尼是日本的民族品牌。而小米还达不到这样的高度。
华为有通信技术和芯片上的优势,华为可以自主研发通信基带,麒麟处理器也做到了世界顶级。华为每年在研发上投入1200亿元,持有的专利超过8万项,其中90%都是发明专利。更重要的是华为可以在美国的打压下毫不示弱,并且业绩持续上涨,可以不依赖美国供应链生存。特朗普政府大费周章的制裁华为恰好是华为实力的体现。
不难想象,如果把华为遭受的打压替换到小米身上,会有什么样的下场。只需让高通“断供”就能对小米手机造成毁灭性打击。如果有一天,小米能够脱离美国供应链还能生存得很好的时候,那国人也会不吝自己的感情把小米捧上民族品牌的宝座。
当然小米相比华为来说还是一个很年轻的企业。创业9年就跻身世界500强,但赚钱从来就不是民族品牌最重要的指标,否则联想就不会被骂得那么惨了。
革命尚未成功,同志仍需努力!2020,雷军加油,小米加油!