日前，超人气新晋偶像蔡徐坤成功签约养生堂桦树汁面膜担任代言人，养生堂也成为第一家签下这位顶级流量的品牌商。
据悉，养生堂桦树汁面膜上市于去年11月。这个上市不到半年的新品牌，却能在一众国际大牌中拔得头筹，率先签约蔡徐坤，自然引发了诸多关注与讨论。
蔡徐坤的首个单人代言，为何选择了这个新品牌
蔡徐坤，1998年生人。这位在《偶像练习生》中一炮走红，并最终以“NINEPERCENT”九人男团C位(中心位置)出道的少年，已然显露出了顶尖偶像的气质和端倪。俊美出众的外形，扎实过硬的唱跳技巧，强大的舞台表现力与掌控力，蔡徐坤在各个方面所表现出的素养都已经是巨星级别。因此，他能在偶像练习生决战当晚凭借47640887票的绝对优势成为第一名，出道数月便坐拥700余万粉丝，也丝毫不足为怪了。
蔡徐坤的首个单人代言，为何选择了这个新品牌
但事实上，相比“一夜成名”，对蔡徐坤更确切的描述应该是“厚积薄发”。这位弱冠少年在我们看不到的地方付出了巨大的艰辛。自童年起，蔡徐坤就告别了同龄人无忧无虑的安稳生活，辗转于世界各地求学训练。期间也经历过冷眼轻视、不受理解、不被欢迎。但最终，多年的坚持与训练融会贯通，造就了他在舞台上的华丽绽放，C位出道，未来可期。
蔡徐坤的首个单人代言，为何选择了这个新品牌
虽然还只是在《偶像练习生》崭露头角，蔡徐坤的影响力已经无需质疑。以蔡徐坤为首的同款卫衣、同款眼罩、同款太阳镜纷纷卖到脱销，甚至决赛门票都被炒到高价。蔡徐坤出道后不仅热度丝毫不减，反而更胜偶练，常常被称为“热搜”包年用户，简直无处不在。
而热度意味着流量。对品牌方来说，蔡徐坤无疑是一个极为优质的代言人选。
据统计，养生堂官方一经发布蔡徐坤代言微博，立刻引发了ikun(蔡徐坤粉丝)们的疯狂转发。短短三小时，该条微博转发119万，互动量惊人，相关话题也纷纷突破1000万互动。
蔡徐坤的首个单人代言，为何选择了这个新品牌
据了解，此前很多化妆品品牌均在与蔡徐坤接洽，希望拿到他的首次代言，其中更是不乏国际大牌。而养生堂能率先成功签下蔡徐坤，并非没有缘由。
养生堂YOSEIDO虽然是个新晋化妆品品牌，却背靠着实力雄厚的养生堂集团。而本次《偶像练习生》的总冠名赞助商农夫山泉，正是隶属于养生堂集团的最大子公司。
近水楼台先得月。《偶像练习生》给蔡徐坤提供了出道的舞台，作为节目总冠赞助商的养生堂集团，显然也早早与蔡徐坤建立起了良好的关系。
但最为核心的原因，还是养生堂桦树汁面膜的产品力，说服了蔡徐坤及其经纪团队。
作为前途无量的新人，对产品代言的挑选必然异常严苛。据了解，双方早在决赛前1个月就开始洽谈，养生堂YOSEIDO方面更是提供了一箱面膜进行试用。而蔡徐坤方面，也是在比较了好几款有意向代言的面膜后，才终于确定了签约养生堂。
实际上，虽然上市时间短，养生堂桦树汁面膜在此之前也已经引发了不小的讨论。在上市最初，这款面膜常常被戏称是“农夫山泉跨界出品”。并且“补水不用水”的宣传语，也博来了不少关注。
根据养生堂官方介绍，养生堂桦树汁面膜采用桦树汁研配，面膜全部采用天然桦树汁研配，不额外添加一滴水，是首款不加水的补水面膜，。虽然这款面膜产品去年年底才上市，但却足足做了3年的研发，在1107个配方中脱颖而出。其最主要的原料桦树汁，作为维多利亚时期的皇室美容珍品，堪称珍贵和神奇。
也正是拥有了不俗的出品品质，此次代言的主题“有实力，没水分”才显得格外实至名归。
而在代言热度背后，ikun护崽的心情也是异常热烈，网上还有ikun宣告，要将蔡徐坤首个代言买断货，送坤成为全国最贵的代言人。蔡徐坤商业价值的实现，或许才刚刚开始。
