从讨到抢，一字之遥，意境已是千里之外。
文丨华商韬略 顾泽辉
2020年春节前，以腾讯、阿里、头条、百度、快手、拼多多为代表的互联网平台接连推出了自家的红包玩法。据粗略统计，累计补贴金额已经高达百亿。
在企业营销投放愈发精打细算、广告人高呼“太南”的当下，巨头们为何对每年春节的红包大战情有独钟，始终不遗余力地“撒币”？
想理解这场持续7年之久的现象级事件，就要回到2014年春节。那年的1月27日，微信红包横空出世。
【爆发前夜】
故事要从十年前说起。
2010年10月，社交黑马新浪微博对腾讯QQ产生了强大的制衡作用。在马化腾看来，腾讯需要一款战略层面的新产品，打破这种此消彼长的僵局。恰好在这时，他收到了一封来自张小龙的邮件——
