中国智能手机市场的饱和，加之技术、功能的不断完善，使得中国智能手机市场步入精细化时代。精品策略和紧抓细分市场才能赢得先机，这在行业中已达成共识。
“智能手机市场早已不是红海，而是血海。”很多从业者都曾有过这样的感慨，原因在于智能手机的品牌数量正呈现一个“N”字形，从刚起步到快速扩张，然后行业洗牌淘汰一大批，再到如今的开始扩张。而且这部分品牌，与起初那些抱着试试看心态的企业不同，这些企业都是经过深思熟虑，立志创出一片天地。而且这些企业往往都具备一些独特的优势，如乐视、360、锤子科技等。
除新品牌外，还有“中华酷联”、小米、OPPO、vivo、魅族等众多有实力的企业。但伴随激烈的竞争，是市场告别高增长。市场研究机构IDC公布的数据显示，2015年一季度中国智能手机出货量同比下降4.3%，仅9880万台，环比下降8%，这也是六年来，中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况。受此影响，众多智能手机厂商也下调了今年销售目标。
市场环境的恶劣和线上渠道的成熟，使得智能手机真正进入了产品为王的时代，尽管渠道、营销、品牌同样十分重要，但是产品本身和用户体验的重要性正越来越重要。
几天前，OPPO副总裁Alen便有过“不在意销量，注重产品本身”的言论，认为产品的本身以及与用户的交互才最为关键，如拍照、电池续航、外观、手感等细节，而且也在新产品OPPOR7S的身上看到很多的提升。奇酷手机掌舵者周鸿?此前也说过“不在意销量”类似的话。其实，只要产品好，根本不用担心销量问题。
目前的行业现状也是如此。拿OPPO去年主推机型OPPOR7和R7Plus来看，精品策略得到了市场的认可。数据显示，OPPOR7和R7Plus分别是2000-2499元、2500-2999元两个价位段中的销量冠军。OPPO更是凭借R7和R7Plus，实现线下市场份额不断攀升，赛诺数据显示，截至2015年9月，OPPO在线下市场的份额接近12%。
企业变化追寻的是市场需求，对于消费者来说，精品化、专业性产品的诞生，无疑会带来更好的体验和享受，而对于企业来说，只有让消费者满意，才能走得更稳、更长远。
