随着我国二胎政策的放开和经济平稳发展，近年来我国母婴市场呈爆发式增长态势。据《2017中国母婴线上消费趋势报告》、《中国线上母婴市场发展白皮书》、《中国女性数字时尚用户白皮书》等数据报告显示，预计未来五年母婴市场，每年将以不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模约4万亿元。
母婴电商竞争激烈母婴用品选择陷入困境
在“互联网+”经济时代下，母婴电商蓬勃发展。
就360手机助手数据显示，与“母婴”相关的应用有512款；应用宝的数据显示“母婴商城”类应用达132个，“备孕”类应用达90个，“育儿社区”类应用数达53个。可谓数量繁多，竞争激烈。
如何才能在激烈的竞争中脱颖而出？要得出答案，就要了解一下目标客户的基本特征。
据《2016年中国母婴市场消费者特征观察分析》数据显示，女性是购买母婴用品的绝对主力，占到75%以上。随着庞大的“80后”和“90后”进入婚育高峰期，母婴用品年龄层越来越年轻化，26-35岁约占一半，19-25岁占比也在上升。他们在购物时普遍追求品牌、品质和舒适性，每个父母都想给孩子买最好的用品，加之受消费结构升级的影响，母婴用品的开支也越来越大，数据显示，孩子出生后，每个月的生活开支在2000多元左右，这将很大层度上增加家庭的负担。另外，婴童耐耗品推车、安全座椅、婴儿床之类都是刚需，宝妈们高价买入后用了不久就用不上，形成了大量闲置，再把闲置放到闲鱼、转转上等待低价二手转让，不仅时间慢效率低，从成本上来说也会造成极大的资源浪费。
