上线整整一年后,网易味央的黑猪出现在了京东生鲜的平台上,试图借助京东的冷链物流和用户基数加速扩张,还特地为此事拍了一个猜不到结局的广告。
不同于大多数互联网农业品牌的是,网易味央自诞生之初就是备受追捧的“网红”,在一连串的营销、跨界、融资、扩张等动作背后,网易味央几乎盖过了所有互联网农业品牌的风头,可谓风光无二。
其实,在丁磊宣布养猪的2009年,也是产业大佬们进军农业的密集期,在此后的一段时间内,褚时健的橙子、柳传志的猕猴桃、潘石屹的苹果、任志强的小米等先后登场,却仅有褚橙大获成功,尤其是在2015年过后,曾经盛极一时的互联网农业,逐渐让媒体失去了“八卦”的兴致。
作为后起之秀的“丁家猪”,再次将媒体的聚光灯引向了新农业,却更像是一个新物种。
走出互联网农业的范式
产业大佬们进军农业,对外宣称多半是情怀使然,比如潘石屹免费代言家乡的花牛苹果,李国治养鸡的初衷是向往农业生活等等,但从后来的大多数品牌来看,最看好的还是农业市场的钱景,甚至形成了三个范式: