孙俪、刘涛、胡歌、张靓颖、汤唯、黄磊、海清……在线教育行业似乎从不缺少明星面孔。在这个独角兽频出的市场中，资本的溺爱加上庞大的付费用户群，娱乐明星扎堆无疑折射了流量至上的行业现状。
明星效应或许可以在短期内增加转化，提升品牌知名度，但终究只是锦上添花的事情。在线教育市场从表到里的改变还需要一些“真材实料”。就在不久前，诺贝尔生理学或医学奖得主爱德华·莫泽宣布加盟三好网，并担任公司首席科学家一职。在流量和质量的权衡中，三好网已然做出了不一样的选择。
在线教育为何偏爱娱乐明星？
明星代言本就屡见不鲜，特别是K12和少儿英语的崛起，娱乐明星顺势成为企业青睐的香饽饽。
原因也不难理解，不管是黄磊、海清还是孙俪、刘涛，要么在剧中扮演过好爸爸或好妈妈的角色，要么在现实生活中是明星父母。足够明确清晰的家庭标签，能够在情感层面和潜在用户达成共鸣，有利于在短时间内塑造品牌形象。特别是在产品同质化严重的情况下，借助明星的个人化特色而带动产品异军突起，的确成了一种新的玩法。
