苹果向来傲娇，像 CES（国际消费电子展）、MWC（世界移动通信大会）、IFA（柏林国际电子消费品展览会）这种展会是极少参加的。这样的惯例是从乔布斯时代开始的，那时每年苹果发布会，无论从关注度或影响力方面，也丝毫不逊色于 CES 这样的展会。
今夕不同往日，今年官方宣布，苹果重返 CES2020 展会，这也是苹果自 1992 年后首次在该大会重新亮相。1 月 8 日，苹果隐私高级总监珍妮·霍瓦斯在 “首席隐私官圆桌会议” 上发言。这场圆桌会议的讨论主题将集中在法规、消费者隐私等方面。在展览期间苹果还会重点展示他们的智能家居产品 HomeKit。
去年，苹果公司曾在 CES 展览中心外树了一块广告牌，剑指竞争对手存在用户隐私问题。今年便来势汹汹，不谈产品着重谈隐私保护，又像是有备而来。所以，时隔 28 年，苹果重返 CES，是焦虑还是另有打算呢？
要说焦虑，从销量和硬件产品创新上来看，苹果不再是曲高和寡。数据显示，2019 年，苹果的销量同比下降 11%，市场占有率退居第三，在硬件上全面落后于新起之秀华为，罗森布拉特证券的分析师表示，苹果公司正在削减截至 2019 年 12 月当季和截至 2020 年 3 月当季的 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 产量，减产幅度最高达到了 25%。
