在IDC日前发布的中国季度手机跟踪报告中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果等排名前五的手机品牌在今年第二季度拿走了超过70%的市场份额，留给“其他”一栏的仅剩26.9%，而这个数字在上个季度还是29.4%，去年第二季度的时候占比达到36.2%。
而排出魅族、三星、MOTO、金立等二线手机品牌的市场占比，中小手机品牌的销量数字恐不容乐观。在手机行业结束高速增长，甚至在未来面临整体下行的情况下，国内手机市场已然进入到了品牌淘汰的残酷阶段。没有任何一家手机品牌为小众而生，可对于竞争中处于劣势的一大批手机品牌来说，小而美或许是生存下去的唯一机会。
直到今天，仍然有一些品牌跨界到手机行业，仍然有大批的厂商寻求突围，而又如何在红海中博得一席之地？有人给出的答案是差异化的定位，有人给出的选择是品牌上的独立，以至于有人潜心经营边缘化的创新。想要成为小而美，远没有想象中的那么简单。
玩法一：瞄准特定人群的跨界品牌。
