移动互联网环境下，内容分发呈现越来越强的碎片化和去中心化两大趋势，由传统媒体和门户网站主导的内容传播秩序被颠覆，内容创作和分发的权力逐渐转移到大众手中。
低门槛的进入催生了一波自媒体创业热潮，百花齐放之下，内容创作者水平参差不齐。而另一方面，机器算法的不当使用加剧了流量为王下对内容生产者利益的诱惑，部分优质内容逐渐边缘化，“娱乐至死”的八卦、低俗内容大行其道，更不用说标题党、做号党泛滥成灾，侵权盗版盛行，被业内统称为“自媒体乱象”。
新规施行：自媒体告别野蛮生长，加强引导成必然
今年5月，人民日报在《自媒体低俗吸睛数据掺水要挤逐利泡沫》一文中指出，当前自媒体人急功近利导致了一系列问题：一些账号执迷于博取关注而导致低俗内容泛滥，鲜有亮眼之作；一些公号写手化身“剪刀手”“搬运工”，内容创作沦为“流水线生产”；一些自媒体人一切向“钱”看，导致软文盛行、流量造假。
