越来越多的电商平台瞄向了工厂，网易严选、有品、淘宝心选，以及另一家出自网易的“网易考拉全球工厂店”。一种是选择越过品牌方，将优质的商品直接通过电商输送给消费者；另一种倾向帮工厂打造自有品牌，走出利润被压榨的传统模式。
上游的工厂被电商平台青睐，似乎并不值得意外，在阿里、京东等巨头逐渐加剧电商市场板结的当口，试图成为第三极的电商操盘手势必要找到不同于前者的模式。直达上游工厂，不仅意味着在定价上更有优势，且直接可以在品类、风格、包装、营销等方面有更大的话语权，形成差异化的市场地位。
而当电商平台伸出橄榄枝的时候，工厂的态度也出奇的“配合”。
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上游工厂的黄金时代出现在世纪初的十年里，大批的外资品牌涌入国内，ODM或OEM工厂看到的是无限的前景。
2006年的时候，与宜家合作了10年之久的耐力木业，在宜家的协助下兴建了一个年产5000万美元的新车间，并许诺来自宜家的产品订单足以满足新车间的供货。2007年新车间正式投产，可按照宜家要求的产品质量，收购价格已经低于生产成本。
