2018年行将过半,手机市场却一如既往的热闹,不走寻常路的预热营销,火药味十足的电商大战,似乎从未间断。尽管IDC、Gartner等给出的报告无不指向了这样一个事实:中国手机市场已经持续疲软,也限制了各大手机品牌的增长潜力。
原因也不难理解,按照中国移动的规划,2018年将在部分地区推进5G商用化,2019年开始将把国内的100多万处4G基站更新为5G……从4G向5G时代的过渡,随之而来的还有新一轮的换机潮,各大手机厂商无不枕戈以待。
可5G当真会成为手机市场新的分水岭吗?市场红利只是其一,用户行为则是其二。微博和赛诺刚刚发布了《2017年智能手机微报告》,最大的不同就是从用户行为的视角解读手机市场的趋势。从这个角度来看,即将到来的5G时代是全民红利,还是加速虹吸效应的不利因素,似乎有一些超出常规认知的答案。
用户从哪里来,又将流向何处?
进入2016年以后,国内手机市场屡屡被提及的就是“存量换机”。顾名思义,国内手机市场已经临近饱和,一家品牌的增长,意味着另一家品牌的下滑。很多第三方报告揭示了手机市场的T型格局,即排名前五的手机品牌掠走了80%以上的市场份额,不过聚焦在用户行为的《智能手机微报告》给出了更为细致的答案: