智能音箱正在上演一场冰与火之歌。

按照Strategy Analytics发布的《2019年第二季度全球智能音箱市场报告》，今年第二季度全球智能音箱和带屏智能设备出货量达到3030万台，中国市场占到全球出货量需求的45％。其中小度智能音箱凭借470万台的出货量，再度拿下中国市场冠军。

同样是2019年上半年，国内智能音箱的新晋品牌只有5个，腾讯听听项目暂停，Rokid负面消息不断，科大讯飞董事长刘庆峰则直言“不再跟进智能音箱赛道”。

有人说智能音箱已经被BAM垄断，有人认为智能音箱早已“变阵换道”，也有人揣测智能音箱市场遭遇了“假性增长”。就好像行业刚刚起步时近2000家厂商的涌入，外界对智能音箱的认知总是局限于资本狂欢、行业风口的维度，选择性忽略了这样一个问题：用户眼中的智能音箱到底是什么？

可用户的视角又有别于行业本身，即便是用户自身，已经开始分割成多元的圈层。智能音箱也迎来了高速上换轮胎的时刻：一边快速发展，一边精细化群体运营。于是智能音箱正在加速受众的圈层分化，以便迎战未来可能更惨烈的竞争。