智能音箱彻底成了少数派的游戏。

据市场研究机构Canalys披露的统计数据显示，2019年第三季度全球智能音箱出货量已经达到2860万台，同比增长44.9%。其中亚马逊、百度、阿里、谷歌、小米组成的头部阵营，业已占据87.5%的市场份额，上一季度时这个数字还只有80.9%。

市场份额的进一步集中，再度印证了智能音箱存在的合理性，甚至在市场格局上有了固化的迹象。对于一个刚刚两周岁的物种而言，这样的格局演变并不典型，同时也在引导外界抛弃旧有的评估模型，从新的视角重新认识智能音箱市场，比如找到那些隐藏在销量数字外的信息点。

01 有屏音箱的价值进阶 科技媒体VentureBeat曝光Canalys的统计数据后，不少报道将焦点集中在了各家的销量数字上，比如亚马逊的智能音箱销量首次超过1000万台，谷歌的市场份额出现了40.1%的同比下滑，百度和阿里在出货量上的竞争依旧胶着……

不过Canalys 高级分析师 Jason Low为亚马逊的增长给出了原因，亚马逊在第三季度推出了Echo 升级计划，允许用户以旧换新的形式换取较新的型号，同时还在7月份举办了大规模的购物活动，不仅增加了促销品类和折扣力度，促销的时间也从往年的一天延长到了两天，直接撬动了智能音箱的增长。