愚人节这天,起起落落的宝沃传出了令人唏嘘的消息。倒不是因为它的销量增减,只是感慨这个高调请回杨嵩、气势蓬勃的准备振兴自己的品牌,在资本的漩涡中一次又一次的打转。
今年1月,神州优车透过长盛兴业(厦门)企业管理咨询有限公司获得宝沃汽车67%的股权。拿下宝沃后,神州迅速与宝沃达成新的战略协议,并对高层进行了一轮“清洗”。近日,继原宝沃营销公司市场总监霍静出走福特后,再次传出营销团队近200人离职的消息。宝沃公关相关人士透露,神州方面的人入驻宝沃后就否定了原本的营销策略:减编制、换方向。
神州宝沃,面临新零售模式与传统逻辑的博弈,不少人毅然选择离开。
神州进场:搞vivo式新零售
今年1月,神州拿下宝沃后就放话:传统汽车产销无法适应新消费变化。
神州优车董事长兼CEO陆正耀认为,传统汽车产销模式在成本、效率、用户体验等方面已无法适应新技术和新消费的变化,以纯电商平台为主的“汽车新零售”和以新势力造车为代表的直销模式也都没有真正解决效率、客户体验的问题。他认为,真正的汽车新零售不是抛弃经销商,而是赋能经销商,是通过对整个产业链成本结构的全面再造、创造全新的效率和更好的客户体验,是通过重新定义主机厂、经销商和消费者的关系,释放渠道能量,让汽车消费中人、货、场的效率达到最优。