近日，农夫山泉茶π宣布当红偶像吴亦凡成为其全新品牌代言人。一个当红流量偶像，一个享誉食品界的时尚消费品牌，因为“自成一派”的slogan走到了一起。
一直以来，外界都有一种说法——农夫山泉是一家被饮品耽误了的设计公司，旗下各款产品的包装设计“颜值超高”。而农夫山泉茶π，这款主要定位于90后年轻人群的饮品，采用了漫画涂鸦风，色彩丰富、鲜艳，大胆活泼又充满个性的包装形象和时尚果饮的定位，吸引了当下年轻人的追捧和喜爱，其“茶π，自成一派”的品牌slogan更是与明星吴亦凡的“自成一派”明星气质完美契合。
而对于当红偶像吴亦凡，可谓全民皆知，根据统计，加上茶π，吴亦凡在2017年已经新增了9个代言，包括欧莱雅男士、麦当劳、爱奇艺VIP、Beats等。
keepitreal，吴亦凡成品牌代言“宠儿”
作为当红偶像，吴亦凡在大众眼中的普遍印象：帅、高、粉丝多、人气高……而具备这些特质的艺人通常有一个共有标签——流量小生。
在《中国有嘻哈》之前，吴亦凡曾参与拍摄了冯小刚导演的《老炮儿》，徐克执导、周星驰监制的《西游·伏妖篇》等电影，虽然在影片中的表现有超出大众期待，但个性化标签还不足够出众。
而《中国有嘻哈》播出后，吴亦凡在大众心中的形象可以说发生了360度的改变。一句“你有freestyle吗”火遍大江南北，各大社交网站、短视频平台上的诸多用户带来了各种各样的freestyle，国内也掀起了一股嘻哈文化的热潮。在各个机构最近发布的2017年度十大网络用语排行榜中，“你有freestyle吗”赫然在列。这档节目让吴亦凡堪称“流量小生”变身的年度最佳范本!而吴亦凡与农夫山泉的缘分也开始于此。
《中国有嘻哈》结束后，吴亦凡于11月发布了英文单曲《Deserve》，拿下美国iTunes总榜、美国iTunesHip-Hop/Rap分榜双棒第一，创下华人歌手最好纪录。
值得一提的是，除了音乐上的才能得到认可外，吴亦凡在每期节目中的造型也广受好评，连参加比赛的选手都在模仿。在此之前，吴亦凡前卫创新的时尚态度、强大的带货能力已经使其成为行业“宠儿”，其不仅是第一位实现一线女刊满贯、男刊女刊大满贯的男艺人，还拿下了Burberry、Bvlgari等大牌代言。
一路走下来，吴亦凡一直在寻求突破，他是青春偶像、时尚icon，也是音乐制作人、青年演员……而一直秉持keepitreal的嘻哈精神，使其在一众流量小生中自成一派，而这也是他成为茶π代言人的主要原因之一。
吴亦凡代言茶π，品牌代言还有这么多“套路”
吴亦凡和茶π的缘分同样开始于《中国有嘻哈》，农夫山泉旗下的另外一款产品维他命水是该节目的独家冠名商。因此，《中国有嘻哈》的走红，不仅捧红了几位导师和一众地下rapper，还使得这款饮品大放光彩。
农夫山泉品牌负责人曾在在接受采访时表示，之所以冠名《中国有嘻哈》，打动他们的点是，嘻哈正在变得愈加大众;以中国的人口基数看，即使曾经再小众的圈层，都不会太小;要想冠名爆款综艺，一定要找到一个精准的切口，在其他人还未看明白的情况下，迅速爆发;同时，嘻哈歌手的整体感觉和维他命水的调性非常吻合，很酷、很real。
颇具趣味的是，彼时《中国有嘻哈》的其他冠名商中，如小米手机、麦当劳等均是由吴亦凡代言的。如此看来，农夫山泉与吴亦凡的合作其实是水到渠成。
在官方宣布之前，这对“CP”就在暗“秀恩爱”了。11月15日，吴亦凡在深圳举办了一场生日会，可以很清楚的看到吴亦凡手拿农夫山泉饮用的画面(划重点：如果是非代言产品，艺人在使用的时候一般会撕掉或者遮挡住品牌logo);在此之前，官微还曾转发吴亦凡的相关微博。
而纵观农夫山泉旗下的饮品，茶π的品牌调性与吴亦凡最为贴合。茶π的π，是个无限不循环数字，象征着人生无限不循环的可能性。此外，其品牌形象也非常强烈，不管是味道还是瓶身包装，均是根据年轻人喜好和审美进行的设计。
对于茶π而言，其一直想要传递的理念都是——每个人都可以有自己的活法，不必被束缚固化，可以主流也可以特立独行。每一个人不应该被标签化，脸谱化。
这与吴亦凡对待青春和成长的态度非常契合，比如面对质疑，勇敢前行;保持初心，不断突破自我、撕掉固有标签，做最real的自己。而吴亦凡的号召力也可见一斑，在明星微博转发的配合下，茶π官微发布代言人的微博，点赞数超2万，转发量更是超百万。
与此同时，明星的粉丝纷纷在茶π的官方微博下评论晒照，“茶π买起来”、“希望早日看到凡凡包装款”等留言带动了消费者对新包装上市的期待。
茶π也是非常会“讨好”粉丝。在代言消息发布后，很多梅格妮(吴亦凡粉丝称梅格妮)留言问，“茶π是否会在包装上印上wuli凡凡?”茶π放出了最新的产品包装图讨好粉丝，满足了粉丝们追逐偶像新照，先睹为快的欲望。
从公布出的包装可以看到，5种不同味道的茶π饮料分别印有不同表情和姿势的吴亦凡头像。更有粉丝表示，原来“自成一派”CP除了气质，颜值也如此合拍!看着这么“颜值爆表”的瓶身包装，真的很难忍住不下手，五款口味都要get起来，全套收藏。看着这么帅的吴亦凡，饮料喝到嘴里想必也是甜到了心里。
之后，农夫山泉还将与吴亦凡进行更加全面和深入的推广，旨在更深层次阐释吴亦凡和茶π“自成一派”的理念。全新包装的茶π也将在1月初推出市场，而粉丝们也已经迫不及待去线上第一时间预购这对“自成一派”的CP了。
