继2017年之后，2018年第一季度中国手机市场加速掉头下滑，据中国信息通信研究院统计，国内手机出货量同比下降26.1%。中国手机市场遇冷，手机品牌如何实现“逆生长”？
不少品牌开始调整营销策略，其中，体育明星越加受到手机厂商的关注，以期借助体育明星的实力，撬动粉丝市场。例如，国产手机品牌华为签约梅西出海走向国际市场，vivo邀请NBA当家球星库里为代言人，玩转粉丝经济。
除了高金聘请体育明星代言之外，品牌还洞察到球星周边内容深受球迷欢迎，开始通过球星栏目抢占碎片化时代下消费者的注意力，全方位关联品牌与体育明星。腾讯体育积极地探索版权IP创新营销模式，围绕体育明星打造了制作精良的衍生栏目，通过满足体育迷了解球星故事的需求，为品牌拉阔营销思路。
精细化NBA版权运营，挖掘球星资源孵化升级内容
自2015年拿到NBA的中国数字媒体独家版权起，腾讯体育坚持精细化运营，深挖版权赛事价值。凭借自身拥有的顶级球星资源及内容策划、产出能力，腾讯体育甄选NBA重磅球星，如曾入选“2016年全球百大最具影响力人物”的库里、火箭队当家球星哈登等，注入人文关怀打造原创的首档自制NBA Galaxy系列中文纪录片。
