“生死看淡，不服就干”，可能只是雷军失态的序曲。
随着小米9发布会的临近，雷军的微博再次成了小米对外的传声筒，时而晒一下骁龙855、IMX586、屏幕指纹等高端配置，时而释放出“小米9肯定比小米8贵不少，特别希望大家的理解”的涨价信号。
但出现最多的却是为你而战、战斗天使、好看又能打、机甲狂战士……如果忘记了小米9仍然是一部智能手机的身份，多半会理解成军火商们喜欢的文案风格。
喊打喊杀的结果，如愿把小米9推上了舆论的风暴口，可如此硝烟味十足的喊口号、放狠话，多少还有一些欲盖弥彰的味道。
小米要的是什么？
总体来说，小米9的预热营销不乏两大考量：一是尽可能地突出小米9的竞争力，哪怕宣传策略被吐槽过于浮夸；二是彻底告别性价比，尽管雷军“哭诉”小米9的制造成本后，又补了一条永远坚持“感动人心、价格厚道”的微博。
