7月19日，网易严选有了新动作：9.9超值专区正式上线，180款爆款商品被重新定价，力度在5折-8折之间。

这样的消息让人有些意外，很长一段时间内网易严选都被外界视为新中产的代名词，对标的对象也集中在无印良品、宜家、优衣库等中产范儿的品牌，为何会在这个时候特意上线超值专区，将高性价作为杀手锏？

有人指摘网易严选遇到了困境，有人嗅出了打击拼多多的信号，也有人试图从消费降级的维度作出解释。或许可以借鉴管理大师艾·里斯的观点：“市场营销不是产品之争，而是认知之争。”定价策略的转变，可能是网易严选有意强化其品牌认知，严选模式再进化所释放的积极信号。

01 为什么会有99专区？ 准确地说，网易严选的9.9超值专区，和那些瞄准五环外市场的电商平台并不相同，不难从两个产品案例中找到新的定价逻辑：

1、一款19.9元的舒弹按摩家居拖鞋，成为9.9超值专区的爆款之一，之前的定价在26.6元，上线70天里累计好评超过8万，好评率高达99.8%。销量暴增后出现的规模化采购，进一步降低了供应链成本。